□宗禾    本报讯 不久前，电影《阿童木》因为虚报票房被多家媒体曝光，指责其欺骗大众，不利于中国电影的长足发展。11月19 日，《阿童木》的出品及发行方光线影业发表声明，对此事件作出解释和道歉。他们称，他们的错误主要在于主观地、过高地预测票房，在实际票房大大低于预期的情况发生后未予及时更正，误导媒体及受众。    据爆料媒体称，“《阿童木》首映3日票房过4000万元”的消息，来自该片发行方光线影业。几天后，《中国电影报》的数据就戳破了这一美丽的谎言：据国家电影专项资金办公室从各大院线计算机终端获取的实际数据显示，该片首映3日票房为1700万元左右。“水分”之多，令人咂舌。光线影业在声明中称：“近日关于包括影片《阿童木》在内的国内影片虚报票房的情况被部分媒体报道，给整个电影行业带来了负面的影响。对此，我公司深表歉意。”    如今的电影市场，几乎所有新片上映都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻。据业内人士透露，现在发行方向媒体发布虚假票房的现象越来越严重，“战略性”地虚报票房已然成为一条不成文的“行规”。电影局市场处处长周宝林认为，《阿童木》的片方这样做，一方面是博眼球和宣传，另一方面也误导了电影观众。这种炒作票房的现象是一种短视的简单的营销方式，从长远讲只能损害片方的信誉。电影票房需要更公开、科学的统计方法和发布渠道。据透露，《中国电影发行放映行业规范准则与自律公约》正在讨论中，在即将开始的十佳院线、百强影院的评选中，一旦出现票房瞒报现象的，将一票否决。